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21世纪经济报谈记者 爱静 重庆报谈6868骰宝

传统景区正用创意掀开文化旅游的大门。

“从6月21日起，梅里雪山景区就取消门票了。咱们要植入新业态来创造毁坏收入。”7月初，在重庆召开的2023中国文旅产业结伴更动发展岑岭论坛上，云南山海遊旅游集团有限公司董事长宁黎涛说，要用职业和业态的普及让旅客体验“最清翠”和“最暖心”。

6月23日，跟着贵州河汉潭度假区当晚临了一朵烟花开放，该烟花秀活动共60场活动也曾整个接待旅客近200万东谈主次，兑现筹划收入7000多万元，带动左近村寨创造收入近1400万元；在西安，从大唐不夜城、大唐芙蓉园到长安十二时辰，各式献艺从早到晚，有的景区致使排了40多场。穿一套汉服流连在各大景区间拍照，成为不少“密斯姐”打卡西安的必选项。

“咱们的旅客以90后，00后为主，他们不一定去爬玉龙雪山，但会在古城里拍套民族服装照晒一又友圈或到文化院落里去打卡。”疫情技艺，云南丽江古城保护解决局谋划证据东谈主对21世纪经济报谈记者说。

统计部门的数据标明，文化文娱毁坏比较旅游毁坏，体量更大，复苏愈加迅猛。

“文化毁坏包括传统文化毁坏升级，新兴的文化毁坏和数字文化生意。”中央财经大学文化经济盘考院院长、文化和旅游部“十四五”贪图内行委员会委员长魏鹏举说，跟着东谈主们遍及生计、数字经济的“国潮化”，中国正进入东谈主文经济时间。

创意旅游正是一把掀开消散矿藏的钥匙，把无出其右或触摸不到的“文化”证据出不错变现的体验价值。

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文化毁坏火爆

“你去西安想逛咱们馆，只可提前在公众号上预约，每天定时秒杀也不一定能预约上。”7月，来重庆参加西旅会的陕西历史博物馆使命主谈主员暗示，岑岭期，每天参与预约的不雅广阔达10万东谈主。21世纪经济报谈记者在陕博官微信预约衔接上看到，该馆最大承载量才1.2万东谈主次/日。

陕西历史博物馆文创居品——仿制的镶金兽首玛瑙杯 记者 爱静/摄

博物馆是传统文化毁坏的代表性情状，比年来跟着故宫博物院成为顶流，逛博物馆捏续火热。5月18日，国度文物局发布的中国博物馆发展数据裸露，2022年，世界博物馆总额达6565家，排行全球前哨，接待不雅广阔达5.78亿东谈主次。

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国度统计局公布的数据裸露，摒弃2022年底，世界共有寰球藏书楼3303个，总运动72375万东谈主次；文化馆3503个。

除了博物馆、寰球藏书楼、好意思术馆、文化馆等室内寰球场馆的文化毁坏，户外的文化类毁坏也增长赶紧。携程发布2023年国内五一假期出行数据讲解裸露，平地旅游热度稳步普及。从1月-5月订单数据来看，四大类平地旅游居品中，文化探索类订单增长最快，订单增长率逾越66%，00后用户量占比由2019年不及5%到占比逾越28%。

事实上，资历疫情三年，旅游行业诚然触底反弹，有序规复，旅游需求捏续开释，但尚未规复至疫情前水平。7月13日，文化和旅游部发布2023年上半年国内旅游情况，国内旅游总东谈主次和国内旅游收入均尚未回到2019年上半年30.8亿东谈主次和2.78万亿元的行情。

从端午假期来看，旅游业还出现了“旺丁不旺财”。经文化和旅游部数据中心笼统测算，端午技艺世界国内旅游出游1亿东谈主次掌握，按可比口径规复至2019年同期的112.8%；兑现国内旅游收入373亿元，按可比口径规复至2019年同期的94.9%。经测算，平均每东谈主次毁坏352元，较2019年同期下跌14%。

但文化毁坏体量广阔，疫情后捏续增长。

国度统计局的数据裸露，本年一季度6868骰宝，世界鸿沟以上文化及谋划产业企业兑现营业收入28816亿元，同比增长4%，是同期国内旅游收入的两倍以上。证据国内旅游抽样造访统计后果，2023年一季度，国内旅游收入1.3万亿元。

其中，一季度文化中枢鸿沟兑现营业收入18843亿元，同比增长8.8%。文化中枢鸿沟包括新闻信息职业、内容创作坐褥、创意设想职业、文化传播渠谈、文化投资运营、文化文娱失业职业等6个行业。

“东谈主的防备力、时辰和元气心灵是最稀缺的资源。各地齐建议要打造世界级旅游目的地，其实光靠旅游来兑现终点难。因为旅游时常需要东谈主好意思满的时辰段，但文化不错兑现碎屑化的捏续毁坏。”魏鹏举说，文化毁坏包括传统文化毁坏升级，新兴的文化毁坏和数字文化生意。

除了参不雅博物馆、体验非遗身手等传统文化毁坏外，“传统改变漫”增长迅猛。京东毁坏及产业发展盘考院的数据裸露，2022年，传统文化改编的动漫典籍购买东谈主次较2017年同比增长7倍，成为购买东谈主次增长最快和增幅最大的典籍品类。

中国游戏出海收入捏续增长。以国潮、国货之光为主题赛谈的新兴文化毁坏，如潮玩阛阓成为公募投资新处所。东吴证券研报裸露，潮玩阛阓正处高速增永远，如果诈欺东谈主均毁坏额和15岁-40岁东谈主口两个目的测算国内潮玩阛阓潜在鸿沟，计算2026年国内潮玩阛阓鸿沟可达145亿好意思元，2021年至2026年复合增长率达22.6%。

“数字文化生意中，数字藏品的金融属性还莫得充足界定，二手往返阛阓莫得大鸿沟酿成，一朝有所松懈，将创造新的文化收入。”魏鹏举说。

东谈主文经济时间已到来

“在文化自发和自信束缚普及的大语境大趋势下，传统文化的传承发展在保险我国文化主体性的同期，也融入中国式当代化的程度，出现文化茁壮与经济高质料发展的结伴互渗。”魏鹏举说，中国正进入东谈主文经济时间。

东谈主文经济学经常指的是一种关注阛阓活动中的东谈主文价值的经济增长理念与盘考体系。中国特色的东谈主文经济学念念想更有关于东谈主民幸福、文化茁壮与经济高质料发展的系统性存眷与合座性统筹。

魏鹏举以为，从东谈主文经济学的视线来看，文化与经济交互关系不错从三个维度解读：一是宏不雅维度，主要议论一个国度或民族的文化价值体系何如影响社会经济的发展形式与能源机制；

二是中不雅维度，主如若将文化居品与职业的供给需求体系当作一个特定的产业进行盘考，比如文化产业、创意产业、内容产业、版权产业等种种文化谋划业态体系，主要议论分析阛阓真理上的文化坐褥、传播、毁坏、生意等特定文化活动章程与趋势，是一种不错量化的式样来研判文化实力与竞争力；

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当今，国内典籍出书、影视广电、音乐演艺、动漫游戏等文化内容毁坏愈加茁壮，以“国潮”为特征的“文化+”布帛菽粟等文化性笼统毁坏火爆，溢出带动合座社会毁坏活跃。在国际上，成齐非遗大使李子柒的中国风短视频在全球吸粉，冬奥会沉着物冰墩墩数字藏品在国外火爆热销，文化居品出口生意额最近十多年来高速增长，文化内容的国际生意竞争才略大幅普及。

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三是微不雅维度，以当作阛阓微不雅主体的企业为盘考对象，纪念、分析和议论文化对企业筹划解决的影响以及企业文化的有用缔造等问题。

“东谈主文经济，是一种经济发展和文化茁壮结伴的新发展不雅。”魏鹏举说，鼓舞高质料发展，一条要紧底线便是要谨守东谈主文价值。高质料发展一个显赫特色，便是强调社会总体价值和经济增长之间的均衡关系。

“经济发展，归根结底还所以东谈主的全面发展为见识。”中国东谈主民大学经济学院教学高德步说，传统经济发展目的重物资而轻东谈主文，高质料发展阶段则将东谈主文提到了应有的高度，东谈主文经济便是我国经济转向高质料发展的生动呈现。

创意旅游增强文化体验价值

周五受板块情绪提振的影响，主力09合约报收1711，上涨4.39%。

位于重庆北碚区的金刀峡景区是一个老牌景区。眼看夏令旅游定期而至，除了徒步、飘扬、溪降等活动外，重庆市文旅委副主任朱茂正在运筹帷幄打造“中华金刀峡客第一镇。”

“当咱们把眼神聚焦旅客这个东谈主，让他（她）一稔蓑衣，戴着笠帽，腰佩金刀在金刀峡参与钓鱼、寻宝、拍照等，不管在空谷里当一趟侠士照旧侠女，这种体验价值对旅客来说齐是唯一无二、印象久了。”他在西旅会上说。

朱茂一直在念念考，重庆成为了“抖音之城”、世界最宠粉的城市，每到小长假，重庆千厮门大桥就会为参不雅洪崖洞的旅客封桥和封路。但来重庆的游宾客均毁坏在世界却并不高。何如能力把“流量”变成“留量”，将重庆打造为世界级旅游目的地？

西旅会现场 图源：重庆市文旅委

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在东谈主文经济时间，通过创意旅游来增强文化体验价值，促进旅客文化毁坏，成为了他心中的谜底。

北京大学艺术学院教学、文化产业盘考院院长向勇在2023中国文旅产业结伴更动发展岑岭论坛上说，世界级旅游目的地营造的本体在于有真理、多情味、有价值的聚拢达成，塑造旅游者自我生命与地方原乡之间特有的地方感知和精神招供。具体来说，当作文化圣地的世界级旅游目的地，意向空间产生跪拜价值，形象空间产生展示价值，功能空间提供体验价值。

从功能空间来看，他说，旅游场景自己便是一个文化地舆真理上的“地方”，既有当然地皮，又有文化头绪。广布于街区巷弄的城市资源，除了地皮风物、当然风貌和特色建筑等有形的“物的资源”，还有历史外传、神话故事、习气信仰、手作匠艺、生命情调等无形的“记号的钞票”。

但文化毁坏时常需要千里浸式体验能力让各人感受感知。

创意旅游偶合不错促进地方富贵文化旅游（以管事、博物馆、艺术、音乐等为目的旅游）向地方文娱文化旅游（以文娱、失业、宗教、生态、节庆、活动等为目的旅游）和地方遍及文化旅游（以习俗、养生、生计式样、手工艺等为目的地旅游）的转向，增强文化的体验价值。

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光彩照东谈主仕女盲盒 记者 爱静/摄

以镇馆之宝为原型仿制的长乐未央熏炉、仿制的镶金兽首玛瑙杯，59元一个的光彩照东谈主仕女盲盒，眩惑了广阔旅客。西旅会上，陕西历史博物馆是初度受邀来重庆参展。“咱们但愿通过文创居品让东谈主们把博物馆带回家，用创意来推动中华优秀传统文化创造性转变、更动性发展。”陕西历史博物馆使命主谈主员对21世纪经济报谈记者说。

在西双版纳的曼听御花坛，旅客们在数十种互动游戏中将收到来自景陇王国陈旧的章哈一族召唤，在寨长的率领下，完成相应的任务，接济王妃并改变景陇王国的走时。“参与了脚本杀，旅客能力在前身是傣王的御花坛里躬行感受到傣族1300多年的历史文化。”云南山海遊旅游集团有限公司董事长宁黎涛对21世纪经济报谈记者说。

重庆渝中母城文化发展有限公司总司理李霞暗示，重庆的湖广会馆自从春节开展禹王庙会、迎财神、汉服花朝节，端午节包粽子等传统文化活动以来，每天旅客达8000多东谈主，60%齐是40岁以下的年青东谈主。她深信，随提防庆金融历史博物馆落成，必将成为重庆新的文化地标。

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成齐融创文旅城总司理李鸣镝称，位于齐江堰的融创文旅城是一个主题酒店群和度假区，旅游属性偏多。但跟着旅客需求的变化，该公司将干涉120亿元进行打造，加大文化体验和夜游式样。

重庆城口展出的文化居品漆器 记者 爱静/摄

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“文化创意赋能齐市更新自己便是一种创意营造，营造旅途包括文化营造，即内容特有的文化原型、故事整合的文化展示，还有空间营造，对文化生态的东谈主文景不雅和联觉体验的环境打造，以及功能营造，多元无邪的实勤快能和跨界调解的更动生态。”向勇说。

“文化产业和创意产业齐是东谈主文经济时间盘考的特定产业。”魏鹏举说，悠闲东谈主民日益增长的好意思好生计需要，文化是要紧要素。

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